Миллениалы, люди в возрасте до 30-35 лет, все реже покупают дома и автомобили. Они пересматривают понятие успеха и не делают сверхдорогих покупок. Некоторые социологи считают, что это из-за финансовых катаклизмов, другие - из-за изменения ценностей. В Америке молодых людей до 35 лет называют 'поколением арендаторов'.